TCL國際電工及競爭品牌分析(ppt 103頁)

TCL國際電工及競爭品牌分析目錄：
第一部分：TCL國際電工及競爭品牌價值平衡分析
第二部分：TCL國際電工及競爭品牌個性分析
第三部分：TCL品牌與TCL國際電工品牌的比較
第四部分：形象代言人效果評估
第五部分：電工產品購買行為分析

TCL國際電工及競爭品牌分析內容簡介：
在品牌認知診斷模型中，提示後認知、無提示認知和無提示第一認知反映消費者對某品牌的認知不斷深入的過程。提示後提及的品牌是受訪者對該品牌的真正認知，更偏向於淺層認知的測度；無提示情況下提及的品牌反映受訪者對該品牌的記憶程度。通常，一個品牌隻有進入消費者未提示認知階段，才容易得到購買考慮；無提示第一提及的品牌，在一般情況下，意味著最先進入消費者購買考慮，該品牌有時甚至是該類產品的象征。
品牌美譽度指的是消費者認為最好的品牌，品牌美譽度與品牌認知度有很大的關係，甚至受到品牌認知的影響可能遠大於產品質量及服務的影響。向他人主動推薦反映了某一品牌深入人心，對用戶的影響程度在品牌認知中更為深入。通常，主動推薦也同時意味著對品牌的高度忠誠。在本次品牌認知分析中，我們主要通過測度主動推薦率來評估消費者的忠誠度。

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