品牌營銷的全程策略分析報告(ppt 35頁)

品牌營銷的全程策略分析報告目錄：
一、消費者結構
二、品牌透析
三、廣告傳播
四、休閑服飾調查情報
五、國內休閑服飾競爭品牌
六、品牌寫真
七、價值影響圈
八、我們的傳播目標

品牌營銷的全程策略分析報告內容提要：
品牌透析：
產品結構豐滿。調查了解中每個經銷商都一致認同這一點，不少經銷商認為拚牌是福建服飾品牌的佼佼者，是福建服裝業的驕傲！
拚牌定位在中高檔，質優價中，讓顧客有超值之感；
品牌名稱易於傳播，並且已有一定的品牌積澱;
已有廣泛銷售網絡和一定的品牌忠誠者；
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休閑服重點消費心理
1、對生活在現代化快節奏中的人來說，將自己的精神從極度緊張的工作和生活中解救出來，置放在一個悠閑、輕鬆、自由自在的環境裏，普遍認為是非常愜意的一種精神補償
2、已從單純追求服裝樣式到注重心靈感受、崇尚精神自由自在的巨大轉變，使得一種新的、休閑的服飾文化被演繹出來。
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國外休閑服消費情況
1、據 Levi Strauss 公司調查表明，身著便裝可以激發員工工作熱情，提高工作效率，這是越來越多的公司允許員工著便裝的原由。
2、目前全世界似乎都在通力合作,力求輕鬆，辦公場所休閑裝束世界風靡，身著T-恤、腳登旅遊鞋穿梭於辦公室成為了最佳裝束。
3、據調查歐洲50%的公司允許員工每天穿著休閑裝，最正式著裝國家英國著休閑裝上班者達23%，最隨意國家是瑞典達82%。日本一直有著正裝的傳統，但已經有許多的公司星期五可以穿休閑裝。

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