中國移動通信南京分公司品牌管理及推廣方案(ppt 48頁)

中國移動通信南京分公司品牌管理及推廣方案目錄：
第一部分．背景分析
1．市場環境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2
2．競爭及消費者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3
3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈6
第二部分．整合營銷傳播係統
1． “南京移動”品牌形象係統構想及獨立標誌┈8
2、品牌形象定位及廣告語┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9
3．停機致歉及繳費告知係列廣告（已執行） ┈┈16
4. 實驗項目：139號碼宣傳廣告┈┈┈┈┈┈┈┈18
5. 實驗項目：神州行業務宣傳廣告┈┈┈┈┈┈┈21
6. 實驗項目：帳單上的公司形象宣傳┈┈┈┈┈┈22
第三部分．卓越形象專業品牌服務計劃
1、服務理念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23
2、品牌小組組織構成┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25
3、服務實力：卓越的創意┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈28
4、服務實力：活動策劃及執行┈┈┈┈┈┈┈┈29
5、服務實力：媒介實力┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈30
第四部分.結語┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35
附錄：停機致歉及繳費告知係列廣告—廣告效果評估

中國移動通信南京分公司品牌管理及推廣方案內容提要：
移動通信的發展潛力非常，1998年預計全國新增移動電話1000萬戶，預計2000年達到4000到5000萬戶，並有可能在21世紀初超過固定電話數量
南京地區現有固定電話用戶超過100萬，而移動電話用戶不足50萬，潛力巨大
移動通信市場的壁壘和進入成本逐步降低，移動通信市場將呈現內資、外資電信公司多元化競爭的格局
就南京地區而言，“中國移動通信”品牌由省公司和市公司共同投入
中國移動通信導入時間短，“中國移動通信”企業形象模糊，在品牌的情感訴求上仍存在較多的欠缺，廣告隻停留在產品說明書階段，品牌好感近乎忽略。
由於眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿，對官商作風多有微詞。

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