荔港南灣品牌整合傳播運動策劃(ppt 56頁)

荔港南灣品牌整合傳播運動策劃目錄：
第一節 我們麵臨的問題
第二節 存在的機會點
第三節 關鍵詞
第四節 廣告階段推廣演繹
第五節 媒體創新及運用
第六節 公關活動考慮
第七節 銷售建議

荔港南灣品牌整合傳播運動策劃內容提要：
“教育社區”的表象化。因荔灣實驗學校之配套，近40%的買家對此情有獨鍾。荔港南灣乃順應買家之追求，訴求重心從“生活港灣”轉向“教育社區”。但“教育社區”之說一直隻停留在“有一所好的學校配套”上，予人後繼乏力之感。而作為買家，也不僅僅滿足於一所好的學校配套，更需要關於教育概念深層次的灌輸。
作為一個大盤，荔港南灣一直存在形象含糊不清的問題。一方麵，樓盤概念在“生活港灣”和“成長搖籃”之間搖擺不定；另一方麵，廣告表現並沒有清晰的、長遠的指導思路。荔灣實驗學校作為“教育社區”的重要棋子和堅實基礎，其完善的教育體係和教學理念沒有被充分地挖掘並展示。
荔港南灣辦教育對買家的重要性，其教育思想的前瞻性、國際性、科學性以及地產辦好教育的特殊性沒有深刻地被買家所認識。相信買家一旦發現，會深受觸動，並驚喜萬分。

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