最具借鑒廣州某熱銷大型商場全程立體策劃流程doc29
最具借鑒廣州某熱銷大型商場全程立體策劃流程doc29內容簡介
操作步驟1:商場物業市場調研分析
操作步驟2:項目條件分析
操作步驟3:項目定位策略
操作步驟4:商場建築規劃及設計
操作步驟5:營銷推廣投資回報分析
操作步驟6:廣告推廣策略
操作步驟7:關於旺場經營建議
操作步聚1:商場物業市場調研分析
商品房大量空置,有一條很重要原因是發展商的決策層缺乏必要的市場調查,沒有掌握到足夠的商場信息導致決策失誤,使項目開發出現選址不準和市場定位不發。
如位於武漢市江岸區某大廈,從它的規模、設計、裝修、設備,到付款方式,這個項目在同一區位中應屬佼佼者,但建成以來,出租和出售比率都很低,發展商難以實現預期效益。究其原因,主要是投資失策。該地方改造前路麵狹窄殘舊,常堵車,人氣雖旺,但大量是外來人口,收入不高,周邊多家大型國營企業經濟也不甚景氣,且周圍臨建商鋪月租金要比大廈租金便宜1半多。在這樣的環境中,發展商把大廈定位為商業、酒店、桑拿等,顯然是不適合的,是不經深入市場調查作出的不準確決策。
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