我國煙草品牌整合(doc 36頁)

我國煙草品牌整合目錄：
1、品牌要素的識別
2、大紅鷹品牌掃描：
3、大紅鷹品牌建設目標
4、煙草品牌的符號化時代
5、大紅鷹是一支什麼樣的鷹？
6、核心識別的突現：勝利之鷹
7、延伸識別：尋找自然與生活中的“V”
8、新時代的精神怎麼辦？
9、為勝利之鷹連抽七支煙
10、“勝利之鷹”概念的口頭傳播說辭：
11、大紅鷹品牌標誌
12、………………

我國煙草品牌整合內容提要：
整合之一：品牌要素的識別
中國的煙草品牌在表達上大都空洞無力，最根本的原因是我們的品牌內涵尚未明確，還不夠深刻。關於品牌精神的解釋，即使企業內部，問十個員工就有可能達到十個不同的答案。產品品質是品牌的理性因素，品牌內涵則是品牌的感性因素，任何一個因子都小看不得。
品牌識別還包括在視覺上的識別。品牌命名、包裝設計，品牌口號等等。國內很多煙草品牌在名稱，包裝，口號上都顯得過於陳舊。因而大部分煙草企業都麵臨著一個品牌要素識別重新規劃的過程。
從前麵的營銷調研和診斷中，我們發現大紅鷹同樣如此。

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