中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析報告(doc 28頁)

中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析報告目錄：
一、中國雜誌市場現狀分析
二、中國雜誌市場發展趨勢分析
三、綜合論述

中國雜誌市場現狀及發展趨勢分析報告內容提要：
社會政治性與市場資本性共存
以前雜誌社是國家、政府宣傳方針、政策、法規、法令以及學術交流、情報、提高人民生活素質的重要工具，許多年來雜誌的發展也一直圍繞著政治影響和社會效益方麵發展。進入21世紀後的期刊紛紛開始自負盈虧，走向市場，在主管單位的允許下各種資本也開始介入。除少量的雜誌走向市場資本運營外，多數雜誌的政治性仍占主導地位。
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雜誌社開始進行品牌經營，創造"品牌雜誌"
從《財經》"銀廣夏"事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚係列的伊人、先生、旅遊、時裝、健康、家居到瑞麗係列的伊人風尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產品線，國內雜誌社開始對雜誌進行品牌經營，電視、報紙、戶外和雜誌媒體本身都可以看到雜誌對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜誌媒體開始用傳統媒體推廣品牌。
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雜誌發行渠道分析：
大多數雜誌主要以傳統的郵發、自辦發行（批發商，報刊亭零售）為主，除此之外還有：
以特定對象為主的直郵類雜誌：組建自己的發行隊伍，采用合作或交換的方式贈刊，以觸及到獨特的消費群。如：《生活速遞》、《目標》等；消費場所定點直投類雜誌：例如: 《That's Shanghai》, 《City Weekend》；免費會員刊物：以郵寄為主，利用自身強大的渠道資源網來吸引廣告客戶，如《寶馬雜誌》(寶馬汽車主可獲得)、《上海移動》(上海移動的高端用戶可獲得)、《長城卡會員專刊》(長城卡金卡持有者可獲得)等。
總之，目前絕大多數雜誌是以零售、訂閱、贈閱這三種方式觸達讀者的。其中前兩種為讀者主動購買，雜誌中廣告的關注度也相對較高。

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