企業應該怎樣進行營銷診斷(doc 22頁)

企業應該怎樣進行營銷診斷目錄：
一、什幺是營銷診斷？��
二、營銷診斷的意義
三、診斷必須要有事前準備��
四、診斷須分三步走��

企業應該怎樣進行營銷診斷內容提要：
什幺是營銷診斷？��
我們經常把新利体育取现 比做一個水桶，這個水桶是由很多塊木板組成的，就像新利体育取现 由許多環節組成的一樣，而這個木桶能裝多少水，將取決於最短的那塊。營銷診斷實際上是將木桶拆開來，逐一檢查，看看到底有多少塊短木板。��
營銷診斷借用了醫療學說的一個名詞，非常形象地詮釋了這一企業的經營活動。我們認為，企業也是人，社會學中稱之為"法人"。同"自然人"一樣，"法人"也有自己的生命周期，也有生老病死。營銷診斷就好象給企業"看病"一樣，要找出症結所在，對症下藥，才能使企業"病體"回複健康和正常。��
……

我們的營銷為什幺會"生病"？��
不要譏笑企業的浮躁與幼稚，新利体育取现 太容易出差錯了。從計劃經濟時期跋涉而來的企業大多患有"免疫能力低下症"，要在極短的時間內麵對買方市場，在還沒有完全準備好的情況下，就匆忙地進入激烈的市場競爭，用不到二十年的時間去做西方工業國家一百年做的事，本身在心理和"體質"上就缺乏抵抗力。從企業的經營發展戰略到企業內部營銷環境及資源，再到具體的新利体育取现 組合，無一不是百孔千瘡，光靠自身的抗體恐怕己是力不從心，而且，頭痛醫頭，腳痛醫腳也使企業疲於奔命，苦不堪言。痛定思痛之後，企業終於開始說：還是治本吧！
……

診斷必須要有事前準備��
一個有經驗的旅行者，為了有一個愉快的旅程，他一定會在出發前對目的地及途中的地理、人文、氣候、交通和其它條件作一個全麵、深入的了解，否則，一路上恐怕更多的是麻煩纏身和險象環生。往小了說，即便你突然想起要上街，也會有個稍事準備，至少得摸摸口袋，看銀子是否帶足。其實，任何事情都是這樣，充分的事前準備會使你做起來事半功倍，得心應手。��

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