現代品牌標語專業培訓資料(ppt 58頁)

現代品牌標語專業培訓資料目錄：
一、企業標語開發目的
二、企業標語的特征
三、企業標語的類型
四、主觀型標語
五、強化型標語
六、互動型標語
七、公益型標語
八、區域型標語
九、標語變換

現代品牌標語專業培訓資料內容提要：
商場競爭白熱化、企業經營領域與商品同質化後如何與競爭者形成區隔或差異，除企業形象的塑造以外，以一句最有影響力的字句來打動消費者並凝聚員工的士氣，幫助企業經營目的達成，輔助營銷運作，是標語營銷最高的目標。
與企業標誌的比較，標語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強有力的文字組合作為理性直接訴求，是現代企業經營訴求中不可或缺的要素之一。
最後也是最重要的部分，企業標語，不是很冗長的說明，應是具用“一語道破”的性格。
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企業標語是體現一個企業的經營特性或是價值觀、或是要強化塑造企業名稱所運用的營銷手段。亦可對外提出明確的社會價值與企業態度。 但擬定企業標語要明確標語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征：
一、具經營特性，強調優勢資源。
二、符合經營規模、形態，強化產品（服務）特色。
三、是團體的象征意義，而不是強調個人奮鬥。
四、要深感值得驕傲之事，而不是突發奇想。
五、兼顧目標與實現方法。
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企業標語是企業經營的解釋，它能將企業的內涵文化口語化，以淺顯易懂的簡短文字敘述，從經營、營銷、形象利益點來看都能涵蓋。
企業標語又可分為集團標語、企業內部標語、品牌標語，後者的更換期比前二者快，以商品作為訴求，可以新上市、新功能、新品牌等時機來擬定，並與營銷計劃作為搭配應用。集團與企業內部標語，主要是將企業理念、姿態及事業領域進行明確的訴求，發表集團或企業標語通常在周年慶上發表，或以周年慶紀念日為目的的階段性使用。

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