如何打造中國知名品牌(ppt 22頁)

如何打造中國知名品牌內容提要：
揚長避短獨樹一幟：
其它銀行都以標榜實力做文章，處於高姿態，缺乏貼近消費者的溝通。
民生借記卡功能性特別強，產品層次較高，獨有八大理財功能，如“一卡多戶”和“電話銀行”等等。
當時市場上消費者對借記卡的體驗比較模糊，而其它品牌借記卡相對來說產品力較弱。我們避實就虛，以
“個人理財管家”作為民生借記卡的品牌定位。以“輕鬆理財,享受生活”作為品牌承諾。
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步步為營推進品牌：
在媒體計劃中以脈動式行程，第一階段主要發布產品廣告，突出民生卡的獨特利益—八大理財功能。以報紙媒體和戶外廣告為主。
第二階段，以民生借記卡的品牌體驗廣告為主。主要媒體為電視廣告。
第三階段，為適時安排的有針對性區別化的促銷活動我們在策略上尋求創新，以期完善和加強消費群在持有民生借記卡的感受。為此我們策劃組織了“現場聯營發卡”、“消費積分獎勵”等促銷活動。
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創意方麵，創造了幹洗店老板這一幽默而富於市民氣息的形象。電視廣告采用輕鬆的語調，通過幹洗店的生意由旺轉淡，幾個主婦洗衣習慣的轉變，反襯產品的優良品質和消費者利益。
在一係列的報紙、雜誌、戶外售點平麵廣告中，我們都大量采用片子中幹洗店老板誇張的反應及表情，調侃式對白，充分與電視媒體進行互動，一時間有口皆啤。

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