王老吉品牌營銷：實現跨越式發展(doc 12)

王老吉品牌營銷：實現跨越式發展

我國通過國家認定的"中華老字號"企業總共有2000多家，主要集中在餐飲、醫藥等行業。但據目前的統計資料表明，我國大約70%的老字號已銷聲匿跡，而幸存下來的大部分經營情況也是岌岌可危，經濟效益好的隻有10%左右，形成規模效應的更是少之又少。

　　作為老字號藥業之一，王老吉藥業（原廣州羊城藥業股份有限公司）是其中蓬勃發展的一個，2003年單王老吉顆粒的銷售額就達1.5億元，加上罐裝飲料，總銷售額超過3億元。從1999年到2003年這段時間裏，王老吉藥業年平均增長速度超過25%，被業界譽為老字號企業與現代化經營相結合的成功典範，同時也給其他老字號藥業提供了一個成功的範例。

　　一、王老吉的曆史淵源

..............................