銷售創新相關知識(doc 34頁)

銷售創新相關知識內容提要：
在綠色革命思想的指導下，企業綠色營銷就是以滿足消費者綠色需求為中心，為消費者提供生產、流通、交換、消費過程中能有益人類健康、防止資源浪費和環境汙染的產品，使人類需求與自然環境相融合，使企業經營與社會經濟可持續發展協調一致。綠色營銷應符合下述要求：
強調持續改進和汙染預防，要求企業盡可能把汙染消除在設計、生產過程中；
強調管理和環境的可塑性，要求企業對產品進行全過程分析，提供綠色產品，更要使企業成為綠色企業；
強調管理體係，企業應采用結構化、程序化、文件化的管理手段，保證體係的完整性；
貫徹國際標準化組織頒布的ISO14000標準（又稱綠色標準），企業要確認與生產相關的環境問題，製定環境政策宣言和行動目標，評估實施效果，使為社會提供的產品標準符合環境指標，標識環境標誌等。
然而，不少企業僅僅是因為法律的壓力，才采取了相應的措施，表現得圾為被動。而一些具有戰略性目光的企業，抓住機遇，從開發產品起，就將環境因素融入其中，開發出有效的技術，防止和治理汙染，並發展環境教育，推出綠色產品，為企業贏得了良好的聲譽。綠色營銷即是將環境保護視為企業的責任和企業發展機會的營銷活動。它就是在傳統的營銷變量中增加了一層綠色，也即是環保這個概念。環保這是一個獨一無二的因素，無論是在研製產品、設計包裝，還是在廣告宣傳、產品推廣中，綠色營銷都必須將環境因素融合其中。

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