某地產樓盤項目定位推廣提案(doc 21)

第一部分營銷推廣定位
一、開封定位因子。
二、項目定位因子
三、北宋的定位因子：
四、九鼎頌園定位的核心價值力
五、我們為什麼要做“中國”
六、項目定位： 百年皇族棲居 國際都會豪宅
七、核心廣告語：
八、九鼎頌園的8大價值論
第二部分營銷推廣策略
一、推廣策略總精神
二、戰略與戰術表現
三、目標客戶群鎖定：
四、皇家貴氣的整體協調風格
五、推廣主線
六、規劃理念與傳統結合
第三部分階段推廣計劃
一、本項目的推廣總策略：
二、開盤推廣方案
三、推廣節點

在XX公司接受大宏公司新項目九鼎雅園二期之初，我們看到這樣的市場現狀：對於項目而言，九鼎雅園是一個賣了三年還未賣完的項目，形象與知名度雖有建樹，但銷售一直低迷；對於開發企業而言，大宏公司一直是以開發經濟適用房為主的地產企業，現在要烏雞變鳳凰，高歌進軍高端市場。我們不禁要問，是什麼原因造成九鼎一期銷售緩慢！大宏公司能否具備從低端市場到高端市場的轉變？

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