競爭戰略分析課件(PPT 37頁)

第四講 競爭戰略分析
定價策略
產品差異化戰略
企業的整合戰略
廣告策略
案例討論

第四講 競爭戰略分析
1有效定價要求
2有效定價的程序
3、常用的定價方法
4．地區性定價方法
基點定價法
5．出租車定價
6．信息產品定價
信息產品的特征
成本結構
定價策略
7．電信業資費改革
確定電信資費的經濟學原理
二．產品差異化
橫向差異化
縱向差異化
搜尋理論
搜尋理論（續）
三．整合戰略
兼並動機
兼並操作過程
兼並手段
兼並的曆史發展
兼並理論的假設
2．縱向一體化
縱向一體化的原因
縱向一體化與生命周期理論
垂直控製的理由
特許經營
四．廣告策略
廣告的意義
廣告投入量決策
廣告方法的選擇

..............................