好想你紅棗酪廣告策劃案(doc 37頁)

內容提要 3
第一部分 市場分析 4
一、營銷環境分析 4
（一）企業新利体育取现 環境中的宏觀因素 4
（二）新利体育取现 環境中的微觀因素 5
（三）市場概況 5
（四）營銷環境分析總結（SWOT分析） 6
二、消費者分析 6
（一）現有消費者分析 6
（二）潛在消費者分析 7
（三）消費者分析總結 8
三、 產品分析 9
（一）產品特征分析 9
（二）產品的生命周期分析 9
（三）產品的品牌形象分析 9
（四）產品定位分析 10
(五）產品分析總結 10
四、企業和競爭對手分析 10
（一）企業在行業中的地位 10
（二）企業的主要競爭對手 11
（三）企業競爭對手的優劣勢分析 12
第二部分 產品營銷提案 13
一、目標群體 13
二、產品的定位 14
三、產品營銷方式 14
四、產品營銷整合提案 15
第三部分 創意提案 15
一、 創意的核心策略 16
二、創意的目的 16
三、創意目標的表達 17
四、創意腳本策劃 17
（一）創意闡述 17
第四部分 媒介提案 22
一、媒介策略的總體表述 22
二、媒介的地域性 22
三、媒介的類型 23
四、媒介的選擇 24
（一）主要媒介選擇 24
（二）輔助媒介選擇 24
（三）媒介選擇的依據 24
五、廣告媒介的發布排期 26
（一）主要媒介發布排期： 26
（二）輔助媒介發布排期： 27
六、廣告發布時機策略 28
七、廣告發布效果診斷分析 29
八、IMC活動計劃 29
（一）促銷活動計劃 29
（二）公共關係活動計劃 30
第五部分 廣告預算與效果評估 30
一、廣告投入預算分析 30
（一）廣告投入內容分析 30
（二）廣告投入費用分析 31
二、廣告效果的評估 33
第六部分 附文（調查問卷） 34

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