物流管理蜂產品消費意願的影響因素研究論文(DOC 29頁)

目 錄
1. 緒論 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的 4
1.3 研究意義 4
2. 相關概念界定 4
2.1 蜂產品 4
2.2 購買意願 5
2.3 購買行為 5
3. 研究思路與論文結構 5
3.1 研究思路 5
3.2 論文結構 6
4. 影響消費者購買意願的理論基礎 7
4.1基於消費者對產品品牌認知度的購買意願研究 7
4.2基於感知價值最大的購買意願研究 8
4.3 影響消費者購買行為的認知過程理論分析 9
5. 分析論證 10
5.1 數據來源 10
5.2數據分析 10
6. 影響大學生購買蜂產品意願的研究假設 11
6.1 假設蜂產品市場的良莠不齊與大學生購買蜂產品意願具有極大正相關 11
6.2 假設蜂產品的性價比與大學生購買蜂產品意願存在著極大的正相關 12
6.3 消費者比較購買行為對消費者購買蜂產品具有顯著的負相關 13
6.4產品認知度與大學生購買意願存在著顯著正相關 13
7． 實驗結果分析 14
7.1 客觀因素 14
7.2 主觀因素 15
7.3實驗結果總結 15
8． 總結 15
8.1 論文不足 16
8.2 管理建議 16
參考文獻 18
附錄 20
致謝 22

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