MBA儀化廣告學-網絡廣告(ppt 108頁)

一、網絡廣告與傳統廣告之比較
二、網絡廣告的形式
三、網絡廣告效果測定
四、網絡廣告策劃
五、網絡廣告行業研究

將一種傳播媒體推廣到５０００萬人，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網僅用了５年。因特網誕生前後，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期萬維網（ＷＷＷ）出現後，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）進行全球鏈接，終於形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會１９９８年５月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。１９９８年６月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網以其特有的交互性，首次壓倒報刊、電視、廣播等傳統媒體，確立了第四媒體的地位
1999年第46屆戛納國際廣告節將網絡廣告列為繼平麵廣告，影視廣告之後的第三類評獎形式，成為三大賽項之一。
總之，網絡和網絡廣告已取得與傳統媒體和傳統媒體廣告相抗衡的地位。

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