西方跨國公司在中國市場的廣告戰略課程(DOC 34頁)

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緒論：西方跨國公司的形成與發展及西方跨國公司對世界
經濟（尤其是對東道國經濟）的影響 8
一．西方跨國公司的成功秘訣的除了產品和服務的高質量
與高技術等一係列基礎條件是必不可少的之外，另一項關
鍵因素就是——獨到創新的廣告戰略 8
二．西方跨國公司是如何有針對性地製定適合本品牌發展
的廣告戰略。（結合寶潔公司在中國的獨特告廣告戰略） 9
（一）東道國市場的環境分析 9
（1）政治法律環境分析 …… 9
（2）經濟環境分析 ……… 10
（3）文化環境分析 11
（二）尋找市場空隙、對本地化的市場進行再細分與目標市
場的選擇 ……… 12
（三）突出品牌，強調國際品牌蘊涵的信譽和質量保證，實
施品牌本土化戰略 13
（四）建立全球研發網絡，實現產品與廣告的不斷創新 17
（五）提倡消費者至上的理念 …… 18
（六）采用持續直觀的廣告攻勢 …… 19
（七）注重企業的形象廣告 19
三．通過對西方跨國公司的廣告效果的研究，找出造
成國內企業與西方跨國公司的廣告效果差異的原因 … 20
（一）廣告製作缺乏係統性 21
（二）廣告訴求點應該不僅是產品賣點的展示，更是消費
者需求的集中體現 ……… 21
（三）促銷策略單一化，沒有新意… 22
（四）要選擇優秀的廣告公司、媒體和代言人 24
（五）廣告投放前應先測試 …… 25
四．根據對國內企業的現狀分析，提出我的幾點建議 25
（一）提高自身產品或服務的質量和技術含量，這是參
與企業競爭的基礎條件… 25
（二）中國企業與跨國公司間的競爭歸根結底是品牌的
競爭，國內企業推進自己的品牌戰略應選好著力點，建
立品牌信譽 … 26
（三）應當借鑒西方跨國公司在中國的廣告戰略，製定
出具有獨特的創新的產品戰略 …… 28
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