我國童裝行業分析課件(PPT 51頁)

我國童裝行業分析
(新利体育取现 學)
一、國內童裝行業發展狀況分析
（一）國內童裝行業整體現狀與發展趨勢（3點）
（二）中國童裝業發展現狀的成績與不足
我國童裝市場消費群與生產能力反差巨大
國內品牌缺乏競爭力，國外品牌壟斷高檔童裝
品牌服裝價格偏高
設計能力不強與國外差距巨大
出口競爭無優勢
我國童裝合格率低
產品結構不合理，市場定位不明確
（四）舉例分析2007—2008年童裝產業運行基本概況
2、出口收縮
3、內銷趨於疲軟
（五）不同地區的前十名品牌綜合市場占有率
三、消費者消費行為分析
1、80後一代消費特征和習慣
四、我國童裝的發展之路
<一>中國童裝產業市場發展史
<二>童裝的發展方向　
1．童裝品牌的提升策略
(1)樹立品牌形象
迎合兒童心理設計出產品的形象標誌，形成產
品係列化配套化，從而在消費者心中留下深刻印象
(2)注重品牌文化內涵
發展品牌經營、提升品牌文化，將成為企業增強
品牌市場競爭力的一個重要策略
2、童裝的產品策略
(1) 產品設計開發策略
(2)產品質量
在質量方麵童裝麵料應以柔軟、透氣、伸展、輕鬆、舒適為主。
3、童裝的市場運營策略
(1)市場細分策略
可以將兒童分為五個群體：
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