廣汽乘用車傳祺品牌公關傳播方案(PPT 61頁)

廣汽乘用車：傳奇啟程
媒體認知調研
消費者認知調研
企業品牌與消費者決策購買
汽車企業品牌傳播路徑
當前，GAC仍需夯實企業品牌
策略思考
引導消費者感知GAC企業品牌的途徑
2012年企業品牌傳播主題
廣汽質造是企業品牌成長的起點
廣汽質造源於GAC企業品牌定位
企業品牌個性及傳播調性
傳播目標
傳播策略1
感觸廣汽質造：廣汽質造體驗之旅
驗證廣汽質造：典型用戶驗證品質
探尋廣汽質造：走進廣汽，探尋品質DNA
洞見廣汽質造：企業領導人傳播
傳播策略2
傳播策略3
策略梳理
奧運傳播主題
奧運傳播行程
奧運前重點活動闡述
奧運中重點活動闡述
奧運後重點活動闡述
廣汽研究院落成公關傳播重點事件
廣汽質造，GS5驗證
廣州車展傳播
廣州車展傳播重點
“神九”公關傳播機會分析
神九公關傳播
企業領導人傳播：吳總
傳播策略
傳播戰術和示例
領導人集體畫像
日常傳播
公務車市場傳播
2012公關傳播行程
媒體關係管理
媒體關係管理原則
媒體認知：分層管理
媒體關係：分級及溝通
區域媒體特征和媒體關係
媒體關係的“體係”
時空視點汽車媒體資源統計
核心汽車媒體資源
監管機構和核心媒體高層
媒體關係狀態監測工具
危機管理
監測&危機處理流程
監測及報告
廣汽乘用車企業層麵的危機來源
時空視點傳祺危機關係服務
危機監測&預警
演變過程和公關應對模板
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