世紀瑞博金地南京所街項目策略報告(PPT 134頁)

我們，山山來遲--金地南京所街項目策略報告
什麼是貼合產品的差異化定位？
客群狀態寫真：
1、事業處於上升期，收入呈穩定及上升狀態，希望在能力之內改善住宅品質。
2、相對年輕，在意同階層或更高階層肯定目光，在意“鮮花掌聲”，希望通過住宅彰顯品位及身份價值。
3、事業緣故，無法離開城市，郊區別墅或townhouse對其吸引較小，希望住宅處於城區。
品牌篇備選
從金地到南京，人們對品牌認知的空白期，
到使“淺隱”的廣告定位深入人心，
其間，必然需要一段理性的過程及策略支持。
目的：
傳遞項目“山的血統”，
借助山的符號，首先解決金地在南京的品牌問題和項目在南京的形象問題。
訴求主題：我們“山山來遲”
目的：告知本案是如何“在城市中打造一座意向之山”。
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