新利体育取现 學概述(PPT 57頁)

一、產品整體概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、包裝與包裝策略
五、新產品開發
新利体育取现 學
第十章 產品策略
產品整體（Product Concept)
產品整體的層次
案例:
課堂討論
整體產品概念對營銷管理的意義
2、產品分類
根據產品的耐用性和有形性分類
消費品的分類
產業用品的分類
二、產品組合策略
1、產品組合及其相關概念
根據產品組合相關概念，如何發展企業業務
2、優化產品組合的分析
（1）產品線銷售額和利潤分析
（2）產品線市場輪廓分析
3、產品組合決策［1］
3、產品組合決策［2］
1、產品生命周期的概念
2、PLC的階段劃分
3、PLC的其他型態
營銷視野　　對PLC的認識
4、PLC各階段的特征
5、 PLC各階段的營銷策略
導入期營銷策略
成長期營銷策略
成熟期營銷策略
衰退期營銷策略
1、包裝的含義與種類
2、包裝的作用
3、包裝的設計原則
4、包裝策略
1、新產品的概念及種類
2、新產品開發的必要性
3、新產品開發的程序
案例:
產品策略討論

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