某國際村推廣思路深化案(PPT 70頁)

PART1—策略:產品主義的心理對位
PART2—戰術:基於產品的人本解讀
PART3—工具:賣場包裝與銷售道具
附件：1、媒介的選擇與排期（03年10月-12月）
2、理性樓書框架及示意文案
首先，關於產品定位我們將重新進行深入闡述：
中國居住前沿建築群
“建築群”——物理屬性，同時凸顯出項目的規模。
“前沿”——時間屬性，縱向維度上的高度區隔。
“居住”——功能屬性，強調建築的功用指向。
“中國”——區域屬性，橫向空間維度上的高度該定位的核心內容即為：居住前沿
這一定位對於推廣有著極強的指導意義。
前沿——體現在產品的各個層麵，如所處地段、規劃、建築形態、
園林、樓內居住空間、配套等等。
而“居住”是導出“前沿”理念的合理出口，因為：
產品的前沿性最終以居住的高度舒適性、高度便利性、高度人格
化呈現。
以“居住感受”來解析產品是與客戶直接溝通的最為有效的途徑，
即精神層麵的對話比物質層麵的更能引發共鳴。
因此，如何將“居住在前沿”的理念充分表達，是我們在推廣中要重點加以考量的。
具體到推廣層麵，我們有如下建議：
項目原有市場印象仍停留於表層，我們可以通過對產品與居住感受
結合的深入解讀來進行傳播，這種變化是對產品印象的豐富性、立
體化的提升，因而不會有全新概念的介入而引起不當的市場疑慮
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