廣告學及其理論體係課件(PPT 56頁)

肯尼迪的廣告代表作
20世紀廣告學理論發展脈絡
理性訴求（硬性銷售派）
感性訴求（情感氛圍派）
對比案例
羅素·瑞夫斯 的USP理論
USP理論的注腳
國內的一些USP案例
大衛·奧格威 的BI理論（brand image）
穿哈撒韋襯衫的男人
美國格雷公司的BC理論（brand character）
一個很有個性的品牌
貝納通的品牌個性
艾爾· 裏斯和傑克·特勞特的定位理論（position）
VOLVO汽車（富豪汽車）
產品階梯
領導者的定位
六神花露水
寶寶金水
追隨者的定位策略
尺寸上的空子
價格上的空子
性別的空子
彙源他她營養水
納愛斯男女牙膏
渠道上的空子
功能上的空子
競爭對手定位
老二定位
艾維斯隻是租車業的老
二.　為什麼選擇與我們同行?
七喜：“非可樂”定位
CI理論
IBM：世界上最早導入CI係統的企業
中國企業的VI
整合營銷傳播
營銷傳播發展的階段
Usp、品牌形象論、定位論、IMC
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