社會階層與消費者購買行為概論(PPT 50頁)

第十二章社會階層與消費者購買行為
社會分層的原因
【小鏈接】你屬於哪個階層？
（一）職業與社會階層
職業對消費的影響
我國的社會階層
（二）教育與社會階層
不同的教育背景對消費的影響
第二節社會階層的劃分方法
（一）科爾曼社會地位指數法
（二）霍林希德社會地位指數
霍林希德社會地位指數
教育等級（權重為4）
地位等級體係
第三節不同社會階層消費行為差異
第四節社會階層與新利体育取现 戰略
運用社會階層發展營銷戰略
安休澤—布希公司的產品定位
社會階層概述
社會階層的劃分方法
社會階層與消費者行為
社會階層與新利体育取现 戰略
第一節社會階層概述
一、社會階層的含義社會階層是具有相同或類
似社會地位的社會成員組成的相對持久的群體。
社會成員在社會生活中由於獲取社會資源的能力
與機會的不同而呈現出高低有序的等級或層次。
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