網絡營銷評價之道(PPT 45頁)

廣告主媒體選擇方向
汽車類網絡廣告投放特點—投放載體
汽車類網絡廣告投放特點—廣告創意
網絡廣告：走向整合營銷
案例分析：通過細分人群挖掘媒體潛在營銷價值
如何撲捉細分用戶的網絡行為軌跡
網絡媒體對細分用戶的影響力評價-TGI指數
TGI指數定義
TGI指數評價體係
A網站頻道內容對細分用戶影響力評價--------頻道內容對細分用戶影響力評價
以女性受眾為例
A網站頻道內容對女性用戶影響力評價-------影響力競爭格局現狀分析
A網站頻道影響力競爭格局發展趨勢分析
案例分析2：在校生與白領網絡行為差異明顯
案例分析3：電子商務各類服務用戶屬性差異顯著
TGI指數可以幫助廣告主有效評價各類網絡媒體/
頻道對其潛在消費群體的影響力大小，
進而有針對性的進行媒體投放組合，提高廣告投放效率
廣告主在網絡營銷過程中不單考慮媒介組合
案例分析：可口可樂的受眾人群細分
不同價值觀的人群網絡行為軌跡不同
針對不同價值觀的人群廣告創意也不同
通過對網民價值觀、生活形態等高級屬性以及網絡行為特征的分析，
可以更深刻的將中國網民劃分為若幹族群；
TGI指數同樣可以幫助我們理解各類族群在互聯網上的網絡行為軌跡，
廣告主在深刻的分析自身潛在消費群體後，
可以更加有效率的進行廣告創意的製作、排期以及媒體投放組合。
總結：網上整合營銷
用戶細分體現網絡整合營銷價值
現在廣告主關注哪些問題？
廣告主進行網絡廣告投放的目的
網絡廣告效果費用指標評測方法
網絡廣告效果產生過程
網絡廣告效果評估研究範圍
網絡廣告效果評測體係及指標
網絡廣告效果評估的問題及思考
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