某蜜檸茶廣告營銷策劃方案(PPT 47頁)

營銷策略
產品營銷矩陣
營銷環境分析
目標新利体育取现
策略提案
廣告費用預算
1、行業分析
2、消費者分析
3、競爭對手分析
4、產品SWOT分析
5、自我分析
飲料行業產業環境
①健康、純天然飲料發展趨勢較好
②世界飲料產銷的重心轉向亞洲
③消費者消費觀念、生活觀念的轉變
中國茶飲料市場自1993年起步，2001年開始進入快速發展期。
2007年中國茶飲料市場銷量達998億箱，其中綠茶飲料占據42%的市場，
紅茶飲料的份額高達47%。中國茶飲料消費市場幾乎以每年30%的速度增長，
占中國飲料消費市場份額的20%。到2011年，中國茶飲料產量已超過800萬噸，
茶飲料行業成為中國傳統茶產業的支柱，在中國台灣、
日本，茶飲料已超過碳酸飲料成為市場第一大飲料品種。
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