品牌整合營銷傳播組合方案製定(PPT 46頁)
品牌整合營銷傳播組合方案製定(PPT 46頁)內容簡介
課程安排
品牌發展的演變軌跡
整合營銷傳播的核心認識
整合營銷傳播組合方案的製定
市場調研如何務實？
CRM係統的實際運用？
品牌體驗 Brand Eeperience
什麼是品牌？
21世紀的品牌新概念
品牌走向
整合營銷傳播 IMC-認知
整合營銷傳播以消費者的什麼為導向?
從整合營銷傳播的本質上講，廣告是什麼？
整合營銷傳播思想的平台
消費者認知心理解析
消費者認知資源解析
關於未來廣告業的核心競爭力
視知覺符號
整合營銷
終端概念
終端媒體化
終端媒體化優點
銷售傳播化
CRM係統
CRM的作用
CRM係統是整合營銷傳播的基礎資料庫
1、更精確的瞄準產品的營銷與設計方向
2、確保客戶忠誠度，避免競爭風險
3、整合營銷傳播程序，提供更好的銷售機會
4、改善產品管理、銷售通路、營銷傳播活動，提供更好的聯結
品牌剖析
目標群定位
初步鎖定產品的目標消費群。
銷售量需要進一步擴大的品牌微調目標客戶群。
根據目標客戶群確定我們的調研對象。
市場調研
本土特色的市場調研
市場調研的誤區
品牌診斷
調研反映出來一些根本的動機後，最後去確定品牌的傳播方向，
定出溝通主題，然後製定相關的整合營銷傳播組合方案
左右的“品牌診斷工具箱”
品牌定位
對於新品，這一步驟非常重要，一旦品牌定位確立後，
在以後很長的時間內，都不能去改變，除非市場發生了大的變化。
方法：
1、結合產品，尋找市場的空白點。
2、尋找消費者心目中的空白點。
品牌寫真
品牌寫真也叫品牌核心價值。
品牌寫真即用清楚的話，闡述品牌與消費者之間的關係。
比如麥當勞，已經不是簡單意義上的就餐場所，而是孩子們貼心的“朋友”了
品牌階段溝通主題
根據地策略
產品策略
通路策略
整合傳播
整合營銷傳播是媒體的整合嗎？
還是根據目標群情況，結合電視、報紙、廣播、戶外等媒體整合傳播？
都不是！
媒介策略
活動策略
促銷策略
..............................
品牌發展的演變軌跡
整合營銷傳播的核心認識
整合營銷傳播組合方案的製定
市場調研如何務實？
CRM係統的實際運用？
品牌體驗 Brand Eeperience
什麼是品牌？
21世紀的品牌新概念
品牌走向
整合營銷傳播 IMC-認知
整合營銷傳播以消費者的什麼為導向?
從整合營銷傳播的本質上講，廣告是什麼？
整合營銷傳播思想的平台
消費者認知心理解析
消費者認知資源解析
關於未來廣告業的核心競爭力
視知覺符號
整合營銷
終端概念
終端媒體化
終端媒體化優點
銷售傳播化
CRM係統
CRM的作用
CRM係統是整合營銷傳播的基礎資料庫
1、更精確的瞄準產品的營銷與設計方向
2、確保客戶忠誠度，避免競爭風險
3、整合營銷傳播程序，提供更好的銷售機會
4、改善產品管理、銷售通路、營銷傳播活動，提供更好的聯結
品牌剖析
目標群定位
初步鎖定產品的目標消費群。
銷售量需要進一步擴大的品牌微調目標客戶群。
根據目標客戶群確定我們的調研對象。
市場調研
本土特色的市場調研
市場調研的誤區
品牌診斷
調研反映出來一些根本的動機後，最後去確定品牌的傳播方向，
定出溝通主題，然後製定相關的整合營銷傳播組合方案
左右的“品牌診斷工具箱”
品牌定位
對於新品，這一步驟非常重要，一旦品牌定位確立後，
在以後很長的時間內，都不能去改變，除非市場發生了大的變化。
方法：
1、結合產品，尋找市場的空白點。
2、尋找消費者心目中的空白點。
品牌寫真
品牌寫真也叫品牌核心價值。
品牌寫真即用清楚的話，闡述品牌與消費者之間的關係。
比如麥當勞，已經不是簡單意義上的就餐場所，而是孩子們貼心的“朋友”了
品牌階段溝通主題
根據地策略
產品策略
通路策略
整合傳播
整合營銷傳播是媒體的整合嗎？
還是根據目標群情況，結合電視、報紙、廣播、戶外等媒體整合傳播？
都不是！
媒介策略
活動策略
促銷策略
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