廣告創意及其內涵導讀(PPT 37頁)

一、廣告創意及其內涵
二、廣告創意實訓課程的內容
三、廣告創意實訓課程的特點和學習方法
1、創意其實很簡單
很多人都熟悉這麼一個遊戲——取三根火柴，讓它們頭挨頭，
在尾部給予一個支撐時，火柴得以呈三棱狀展開。問你用什麼辦法，
在失掉支撐後，可使這個三棱狀依然完好如初？結果隻需點燃火柴頭，
並輕輕吹滅火焰，那個支撐便可悄然移去………兒時的小遊戲，
卻給人帶來莫大的啟迪。我們的廣告創意，不就是點燃那幾根火柴的一束亮光嗎？
滿天的繁星，對每個人來說都是可望而不可及。可就有人把它視為已有，
僅靠一個小小的點子，讓這蒼穹的眾星，為之帶來不盡的財富。
這是指美國國會圖書館曾標出星座圖，意願者隻需交上10美元，
便可挑選一顆星星以自己的名字來命名（當然這星座的名稱，隻能在國會圖書館裏才得以認可
）………1915年的巴拿馬萬國博覽會上，中國的茅台酒雖然在國內名聲頗高，
但在國際市場上還不為世人所曉，因而遭受冷落，無人問津。隻因工作人員一不小心將一瓶樣酒碰翻於地，
瓶碎酒灑後，營銷代表授意不作清洗打掃，任其酒香四溢，散發出一種迷人的誘惑，引來客商雲集，
讚譽不息………從此，中國茅台酒開始一路高歌，走向世界大舞台……… 創意就這麼簡單，簡單得令我們驚奇，
驚奇我們怎麼先前竟然沒有想到！廣告的創意，從這個層麵上來講，它是廉價的。所謂廉價，是說創意的產生
，往往勿需刻意地雕琢，勿需矜持地思索，更勿需珠光寶氣的境域、堆金砌銀的投入。
然而從另一個層麵上看，創意卻又是無價的。所說無價，
是指產生的創意，往往又是千金難求、踏破鐵鞋無處覓的
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