廣告調查與分析概述(PPT 55頁)

第一節廣告調查的內容及方法
第二節營銷環境調查與分析
第三節消費者調查與分析
第四節廣告產品調查與分析
第五節競爭狀況調查與分析
第三章廣告調查與分析
學習要點與目標
一、廣告調查的含義與作用
二、廣告調查的主要內容
三、廣告調查的常用方法
一、政治法律環境分析
二、人口環境分析
三、經濟環境分析
四、自然地理環境分析
五、社會文化環境分析
六、科技環境分析
一、消費者類型與角色分析
二、消費者購買行為模式分析
三、影響消費者購買行為的因素分析
四、消費者購買決策過程分析
一、對產品與產品整體概念的理解
二、產品分析
三、對品牌的理解
一、行業分析
二、競爭者分析
三、競爭地位與廣告戰略及策略選擇
..............................