廣告策劃書(DOC 22頁)

前言.......3
第一章市場分析.......4
一、營銷環境分析.......4
1．企業新利体育取现 環境中宏觀的製約因素.......4
2．新利体育取现 環境中的微觀製約因素.......5
3．市場概況.......5
4.營銷環境分析（SWOT）.......7
二、消費者分析.......8
1.消費者的總體消費態勢。.......8
2．.現有消費者分析.......9
3.潛在消費者.......10
三、產品分析.......11
1．產品特征分析.......11
2.產品的品牌形象分析.......12
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析.......13
一、廣告市場策略.......16
二、廣告定位策略.......16
三、確定廣告目標.......16
四、廣告策略的表現形式.......17
五、廣告調查問卷.......17
第三章廣告計劃.......21
一、廣告目標.......21
二、廣告定位.......21
三、廣告的目標市場.......21
四、廣告的訴求重點.......21
五、廣告表現.......21
1．廣告的主題.......21
2．廣告的創意.......22
3.分鏡頭稿本.......22
六、廣告媒體選擇.......22
七、效果評估內容和方法.......23
1．認知測評.......23
2.記憶測評：.......23
3.態度測評.......23
八、廣告預算.......24
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