某餐飲公司廣告策劃書(PPT 20頁)

1、產品分析
二、廣告策略
1.廣告目的：通過對“第三空間”生活理念的宣傳，加強品牌形象。
星巴克的品牌傳播並不是簡單的模仿傳統意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，
而是獨辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略——口碑營銷，
以消費者口頭傳播的方式來推動星巴克目標顧客群的成長。
“我們的店就是最好的廣告”，星巴克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費。
因此，應該摒棄傳統的信息傳播模式，以噴嚏傳播為主，也就是以口碑為廣告的主流。
星巴克通過一係列事件來塑造良好口碑。可采用廣播廣告，雜誌平麵廣告。
2、目標市場策略
采用差異性新利体育取现 策略，獨特而成功的關係營銷，使得星巴克取得現在的成功
星巴克的標準是：煮好每一杯咖啡，把握好每一個細節。你
可能今天麵對的是第100位客人，可對客人來說，喝到的卻是
第一杯咖啡，他對星巴克的認識就是從這杯咖啡開始的。並且
星巴克采用定製咖啡策略，顧客可以根據自身的口味和習慣對
咖啡的風味進行改變，定製咖啡，最大程度上滿足顧客的差異
性需求。
在星巴克裏麵，有形實據也是很有特色的，每一家連鎖咖
啡店的裝潢都有所不同，店內經常播放一些爵士樂、美國鄉村
音樂以及鋼琴獨奏等。
3.產品定位策略
主要進行品牌定位，通過卓越服務來打造卓越的品牌。
1.星巴克服務的技巧化。
2.星巴克服務的有形化。
3.星巴克服務的標準化。
4.星巴克服務的關係化。
5.星巴克服務的人性化。
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