某零食品牌的營銷策略教材(PPT 29頁)

第一期，營銷模式與理念。主要介紹了公司產品、發展軌跡以、企業文化以及銷售數據。
著重從五個不同的營銷理念入手，剖析了良品鋪子的線上線下整合營銷主要營銷模式，
以及一些在管理模式和營銷模式中的創新點。
第二期，營銷環境分析。從微觀環境，以創業、產品、電商、擴張四層邏輯對顧客、渠道、
競爭者三個方麵進行了分析。宏觀環境，通過宏觀政策、宏觀經濟數據以及食品零售行
業數據對該企業做了PEST分析。最後對於企業的整體營銷環境做了SWOT分析，
並對良品鋪子的食品品牌文化做了總結。
第三期，消費者行為分析動機。以食品質量滿足消費者需求偏好的客觀動機和模仿從眾、
明星效應的主觀動機結合。知覺方麵，從視聽味三方麵對企業與產品進行分析。
最後利用學習分析和記憶分析，發現了良品鋪子對顧客的刺激體係，
以及在不同的階段進行刺激的的營銷策略。

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