第二編市場調查的方法培訓教材(doc 29頁)

第一種形式，也是最為常見的形式，
第一種是由經過培訓的調查員在事先選定的若幹地點，如:交通路口、展覽會場等，
第一節媒介的質與量即調查消費者對於各種媒體的接觸情形。
第一節定性與定量方法的比較
第一節定量方法的概念與分類
第一節實驗法的概念
第一節市場調查方法分類
第一，主持人必須具有良好的溝通技巧；第二，主持人必須掌握豐富的商務知識。
第七章原始資料收集方法——定性的方法
第三個階段，是占該報紙、雜誌讀者是分類份數的百分之幾，所謂廣告的接觸率的數字。
按照雜誌的內容分類：有新聞類雜誌、娛樂信息雜誌、漫畫雜誌等；
第三節二手資料的優點與局限
第三節常用的定性方法——深度訪談法
第三節電波媒介的調查
第三節電話調查
第三，要能忍耐受訪者的無禮或偏見，在訪問過程中，常會碰到一些怕麻煩或不友好的受訪者，
他們有時會對調查員采取無禮的行為或態度。
第九章廣告調查中的媒介研究
第二種形式，是對被訪者進行簡單的培訓和指導後，
第二種方式也叫中心地調查或廳堂測試，是在事先選定的若幹場所內，
然後攔截訪問對象，並使用專用的房間進行麵訪。
第二編市場調查的方法
第二節什麼是二手資料
第二節印刷媒體的調查印刷媒體調查可獲得的資料如下：
第二節實驗法在營銷中的運用——市場測試普遍的實驗法是市場測試。
第二節常用的定性方法——小組訪談法
第二節觀察法在廣告調查中的應用
第二節麵訪調查方法
第五章原始資料收集方法——觀察法第一節觀察法
第五節定性方法的新發展
第五節定量方法在廣告調查中的應用——廣告效果調查一、廣告效果調查的曆史
第八章原始資料收集方法——定量的方法
第六章原始資料收集方法——實驗法
第六節定性方法在廣告調查中的運用
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