某廣州公司市場調查與營銷活動(PPT 85頁)

一、新利体育取现 的基本內容
營銷戰略製定的步驟
分析市場結構和行為
新利体育取现 環境分析
新利体育取现 環境分析 — 微觀環境
新利体育取现 環境分析 — 宏觀環境
消費者市場和購買行為分析
消費者購買決策的過程
消費者的評價行為
營銷人員的工作
二、市場調查初步
市場調查的基本概念
例子一
市場調查的定義
市場調查的基本概念
市場調查的基本概念 — 質化調查
市場調查的基本概念 — 量化調查
定量研究中的測定尺度
三、市場調查應用
課題：新產品進入市場
市場調查應用 — 第一步了解消費者的態度和行為
第二步產品概念測試和產品測試
第三步廣告概念測試
第四步幫助創意發想的測試
第五步結果跟蹤調查
第六步品牌維護
四、市場調查在廣告發展中的運用
我們需要確定的三個要素
利用市場調查發展策略
利用市場調查發展創意
幾點教訓
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