定性消費者價值分類調查研究的理論和應用(doc 12頁)

一、定量研究中市場細分的局限性以及定性研究中市場細分的優勢
二、定性細分研究的語義學理論基礎和分析過程
三、定性分類研究的案例應用
四、定性消費者分類研究的應用環境

一、定量研究中市場細分的局限性以及定性研究中市場細分的優勢
　　市場細分是新利体育取现 中的重要環節，以往人們普遍認為隻能通過大量的定量研究才能夠得到市場細分。而在傳統定量分析中，細分的依據是人口變量、社會學背景變量，但是其解釋性和有效性值得懷疑的。研究者也試圖通過因子分析等方法用心理變量和生活方式及價值觀變量來細分，但其存在的問題是難以找到細分後的群體，難以用行為表征來辨別消費者究竟在哪裏。定量分析中市場細分研究的最大局限性是缺乏在消費者和產品之間建立直接可見的密切關係，缺乏直接針對產品利益進行細分市場的一致性描述，缺乏深刻而又清晰地理解細分市場。……

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