奧康營銷方略解密之一(doc 13頁)

“奧康營銷方略解密”之一
　 營銷模式:不走尋常路
　　編者按：在競爭日趨激烈的中國鞋業界，王振滔領導的奧康集團無疑是一匹黑馬。1988年以3萬元資金、10來個工人起家，發展成為2003年的企業淨資產6億多元、員工5000多人，年產量1000萬雙、產值超10億元。奧康集團以驚人的速度迅猛發展，目前市場占有率位居全國同行業第二位、浙江省第一位。公司主導產品奧康皮鞋、康龍休閑鞋、美麗佳人高級時尚女鞋均被評為“國家免檢產品”，其中奧康牌皮鞋還於去年9月榮膺“中國名牌產品”。奧康集團快速發展的秘密何在？關注奧康時，我們發現，這家企業的跳躍式發展，與奧康人常變常新的營銷思路密不可分。在奧康集團發展15周年之際，筆者走近這家企業，試圖從營銷模式、終端管理、物流管理、促銷策劃及未來走勢等五個方麵來解讀奧康15年來快速發展的不解之謎。

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