如何才能倍增廣告效果(ppt 49頁)

一、 媒介策略與傳播效果--實例分析
二、 如何獲得最佳媒介效果
三、 媒介質與量的分析評估
四、 市場的排序和選擇

一、 媒介策略與傳播效果--實例分析
1、傳統媒介角色與傳播效果評估
傳統的媒介計劃和購買在考核其效果上主要是看是否買得便宜——低CPRP/低價格。
也就是說，要用最低的預算買夠既定的GRP，或在既定的預算內買最多的GRP。
但GRP隻是GRP，同樣的GRP在廣告效果上可能有很大的不同。
2、下麵的廣告會有相同的效果嗎？
在一個寒冷冬天的早上7點播出的可樂廣告。
在炎熱夏天的午後2點，路邊小店邊的可樂路牌廣告。
在周五晚黃金段播出的廣告（在主婦進行下一周的采購之前）。
在每日晚黃金段播出的廣告（在主婦采購後）。
一天播三次的廣告和在三天內每天各播一次的廣告。

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