媒體策略與整合傳播(ppt 52頁)
媒體策略與整合傳播(ppt 52頁)內容簡介
第一節、 媒體策略與品牌建立
第二節、 媒體策略
第一節、 媒體策略與品牌建立
1、關於品牌的獨特看法
我們（消費者）建立形象就如鳥兒築巢一樣，
從我們隨手擷取的稻草雜物建造而成。
媒體是提供稻草雜物的主要管道
缺乏媒體提供的材料，鳥巢將難以成形
2、關於媒體投資
我知道我的廣告預算中有百分之五十是被浪費掉的，但我不知道是哪百分之五十。
傳播是一種付費溝通，所有稻草雜物都是錢。
品牌傳播的投資主要是花費在媒體投資上，媒體是品牌建立的關鍵，也是浪費最大的可能部分。
隻浪費一半嗎？
3、產業架構與流程
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