現代廣告學講義(ppt 38頁)

第一篇：引論
第一章、概述
一、營銷是什麼？
營銷一詞，代表所有企業活動所欲達成的目標：１）找尋顧客群及消費者需要；２）開發產品以滿足消費者欲望；３）將產品送達消費者手中。
簡言之，營銷就是公司用以滿足消費者需求及獲取利潤的過程。
廣告與上述第三步驟有關。他是營銷人員的一種工具，通常用來通知、說服、及提醒消費者有關的產品及勞務。廣告是營銷溝通的一種。
然而，成功的廣告仍有賴於其他營銷活動的適當執行。

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