傳播學理論與曆史複習大綱(doc 44頁)

第一章 傳播學論
第二章 傳播論
第三章 傳播材料論
第四章 傳播類型論
第五章 傳播過程論
第六章 傳播者論
第七章 傳播內容論
第八章 傳播媒介論
第九章 受眾論
第十章 傳播效果論
第十一章 傳播實踐論

在“沉默的螺旋”中，大眾媒介扮演了重要角色，是人們獲得輿論傳播的來源。大眾傳播能以三種方式影響“沉默的螺旋”：確定主導意見；增強意見影響力；維護某種意見的公眾性。與此同時，進一步的研究顯示大眾麵對輿論時並不是很無助的，輿論產生需要人際傳播、大眾傳播、個人對社會輿論的理解三方麵相互作用，大眾傳媒產生強大效果依然要受各方麵因素的影響，這其中就包括受眾的個體特征及其與議題關係等。大眾傳播媒介利用這些因素，形成積累滲透，與受眾的從眾心理、適宜的傳播環境等配合，則可能讓大多數人依照大眾傳媒所表現或指引的方向來認識事物、形成意見和采取行動。

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