某酒品牌營銷推廣策劃方案(doc 19頁)

某酒品牌營銷推廣策劃方案 目錄：
一、前言
二、中檔白酒消費市場概況及分析
1、背景分析
2、目標消費市場廣東的地域狀況
3、目標消費市場廣東“大頭酒”的目標對手品牌分析
4、“大頭酒”的優劣勢
5、結論
三、“大頭酒”品牌營銷推廣策略
1、產品定位
2、銷售對象
3、市場目標
4、品牌運作的平台
5、產品策略
6、包裝戰略
7、價格策略
8、銷售渠道和輔助策略
9、終端促銷實施策略
10、推廣策略
四、中超聯賽期間“大頭酒”銷售推廣方案
1、活動主題
2、活動安排
附1：目標城市概況和白酒市場狀況調研結果
附2：目標城市中聯賽比賽日程表

某酒品牌營銷推廣策劃方案 內容摘要：
健力寶集團-寶豐酒業有限公司開發的“大頭酒”上市後，雖然生產
廠家曾經不惜花費巨資進行轟炸式推廣，但收效甚微。從調查中我們可
以看到，在酒類經銷點“大頭酒”的鋪貨率不太高。更有調查顯示，終
端經銷商和消費者對“大頭酒”的認知也不高。那麼如何喚起公眾的關
注並且可持續性地調動經銷商的經銷熱情和吸引目標消費群的積極消費，
就是本營銷推廣方案的主要任務。而本策劃書的目標是通過一係列的營
銷策略使“大頭酒”成為別具特色的中檔白酒知名品牌。

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