廣告難造百年奧妮.pdf37

在國內洗發水行業，黃家齊算是個異數。在1990年代中期，當洋品牌欲一統洗發水
行業天下之時，他劍走偏鋒，頻出奇招，打造了奧妮品牌，扛起民族洗發水品牌大旗，
一度成為媒體上比拚“寶潔恐龍”的人選。一直到1990年代末，黃家齊都儼然是日化
行業的“風雲人物”。
其實，洗發水是一個高度同質化的產品，絕大多數洗發水並沒有本質的差異，誰的賣
點足夠吸引人，廣告拍得足夠美，銷量往往也就好。毫無疑問，黃家齊深諳個中道理，
因此奧妮的廣告一個比一個拍得美，但是隨著人們的廣告的審美疲勞加劇，以及產品創
新乏力，在最初廣告對銷量的拉升動能耗盡以後，唯美的廣告最終也沒能完成對奧妮的
救贖。
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