企業廣告效果的管理.pdf18

本講重點
廣告效果事先預測思維係統的構成關係
廣告效果事先預測的方法
廣告效果的管理原則和管理過程的三個階段
廣告究竟能否達到預期目標？預期目標實現的程度如何？怎樣的廣告才能達到事先預期的目
標？這些問題歸結起來就是廣告效果問題，也是企業和廣告製作者最關心的問題。因此，對廣告效
果的管理是整個廣告活動中最重要的環節之一，企業應該采取科學的方法加強對廣告效果的管理。
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