現代廣告促進品牌的研究.pdf14

內容摘要
現代廣告是商品經濟高度發展的產物，它作為二十一世紀最重要的文化現
象，以自己獨特的方式記載和表現了時代的變遷。從經濟相對落後的奴隸社會夏、
商、周時代到經濟信息全球化的現代社會，從最原始的廣告形式——吆喝叫賣到
現代廣告最具發展潛力的IMC——整合營銷傳播，廣告無一例外地發揮著它巨大
的作用。樹立品牌，促進銷售是其最基本、最重要的功能之一。現代廣告與品牌
的關係密切，現代廣告的核心就在於傳達品牌的核心價值。品牌承諾消費者的功
能性、感情性及自我表現型利益。同時，品牌也是企業良好形象的縮影，是企業
珍貴的無形資產。廣告對建立新品牌與品牌忠誠功不可沒，還能實現理想的品牌
互動品牌，廣告能使企業一夜暴富。也能讓企業在危機中重建品牌。廣告是創名
牌的必要條件。隨著人們消費觀念、文化、思維和價值觀的變遷。傳統的廣告逐
漸無法發揮其應有的效果，我們還需建立品牌的非傳統模式，時尚和潮流的我們
不得不關注後現代主義廣告。
關鍵詞： 現代廣告 品牌 促進
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