商業營銷模式的修飾(doc 18頁)

商業營銷模式的修飾內容簡介:
行銷理論運用於政治活動，早在1940年代即已開始，如利用電視廣告與電視辯論塑造候選人或政黨形象，甚至有所謂專業選舉經理人的產生。爾後行銷理論伴隨民主化的過程，在政治領域中占有愈來愈重要的地位；再加上政黨競爭激烈，各政黨及政治人物為迎合實際的需求，自然將行銷理論應用於選舉活動中，把政黨當作企業組織來經營，把政治人物以商品行銷模式推銷給消費者（選民）。在台灣，隨著民智漸開、自由民主興盛，商業行銷理論運用在政治競選活動（political campaign）中也日益成熟。對政治學家而言，是為政黨政治的實證研究素材；對本研究而言，證實行銷理論已與政治競選活動相結合並發揮作用，無論政黨或政治人物從事任何政治競選活動，或多或少都參考了行銷理論的論點，是故以此作為本研究之主題，從行銷理論的運作過程中，建構政治行銷模式。
　　從人類有選舉活動開始，各種競選方式即層出不窮，對於競選的各項研究亦不斷地在進行，在行銷概念出現之後，無疑替從事選戰工作者提供了更多的便利，但一般人對政治行銷的概念仍然相當模糊，即使是從事選戰工作的人，也往往隻知行銷之名詞，而對於實際該如何運作卻無法全盤熟習。其因在於多數從事選舉工作之人多為法政學科出身，對於行銷的相關知識較為欠缺。因此，對於政治行銷理論的運用與選舉實務如何結合，是從事本研究的主要動機。

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