金龍魚食用油廣告創意策略(ppt 35頁)

金龍魚食用油廣告創意策略目錄:
一、食用油的整體市場狀況
二、家庭消費的小包裝油市場
三、金龍魚生意增長的來源
四、廣告主要針對哪一群消費者
五、行銷目的
六、廣告扮演的角色
七、競爭分析
八、主要競爭品牌的訴求分析
九、競爭分析的啟示
十、找到繼續強化品牌的核心
十一、相關性至關重要
十二、“多花一點心思，生活更有滋味
十三、品牌的核心三角關係
十四、品牌廣告的訴求方向
十五、廣告前消費者怎麼想
十六、廣告後希望消費者怎麼想

金龍魚食用油廣告創意策略內容簡介:
吸引從散裝油逐步轉向包裝油的消費者嚐試和更多使用金龍魚包裝調和油進一步擴大金龍魚在包裝油市場的占有率99年銷售比98年增長30%進一步鞏固其全國第一的領導地位.建立新進入包裝油市場的消費者對金龍魚品牌的偏好和信任，鼓勵她們在更多地使用包裝油時，將金龍魚作為主要的考慮對象,金龍魚是唯一強勢的全國性領導品牌, 占有小包裝油30%的市場份額競爭對手主要是一些全國性或地區性的調和油品牌全國性 — 紅燈、駱駝嘜、福臨門等地區性 — 如上海的海獅、北京的火鳥等非調和油的競爭品牌雖然也會與金龍魚爭奪進入包裝油市場的消費者，但嘉裏已在各地發展相應的地區品牌，從而保證在非調和油市場的份額也占據優勢地位.廣告過去主要訴求產品利益點：“紅燈帶來健康美味”
最近推出新包裝和新廣告，開始訴求品質可靠：“可靠的品質是家人健康的保障”品牌感覺比較傳統、氣洋洋、歡樂、熱鬧駱駝嘜 被認知是最早的調和油，價格比較貴、高檔廣告比較少，主要也是訴求基本的產品功能利益點：駱駝嘜讓飯菜更美味品牌顯得比較實在、可靠，但感覺有點傳統、保守和跟不上時代

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