百事可樂消費者行為調查(ppt 61頁)

百事可樂消費者行為調查目錄：
一、取得飲料市場的整體概況
二、估算胃口占有率
三、尋找種類，口味及各主要品牌特征
四、進一步考查由於飲料類型及主要品牌引起飲用的場合
五、飲用者
六、飲料名
七、消費者在何時，何地飲用
八、消費者為何飲用
九、進一步探討品牌的分類情況，被接納程度及忠誠度
十、評估所做的購買決定受兒童的影響
十一、了解趨向

百事可樂消費者行為調查內容簡介：
碳酸飲料較高的滲透率賦予促進消費頻率的機會兒童，青少年和年青人(8-30)
更多口味相關飲用場合(家庭，即飲和路上)相關食物(用餐和零食)橙味和檸檬味可進一步提高滲透率(各個層麵)提高成年人對碳酸飲料/品牌的偏好和相關性(30+)作為重要消費者和購買者繼續提高對兒童，青少年的品牌偏好和相關性(8-19)作為主要消費者和對其他購買者的影響盡快建立七喜品牌偏好，拉大百事，美年達與對手的距離。可樂主要偏向兒童(8-11)，青年(16-19)和年青人(20-29)，男性及較高收入人群占主導橙味主要消費者為兒童，青少年和女性。檸檬味(透明)主要是兒童及40-49歲的企業管理和女性。
蘋果味和碳酸茶一樣被較多的成年人所消費，蘋果味更偏向低收入階層。

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