中國新利体育取现 環境(ppt 93頁)

中國新利体育取现 環境目錄：
第一章、中國轉型新利体育取现 主要奇異點
1.難防的通路陷阱
2. 假貨泛濫與知識產權惡夢
3. 細分市場非常差異
4.市場調查誤差高
5. 國企及壟斷行業營銷障礙
6.戰略規劃失敗率高
7.廣告運作的困惑
8. 關係營銷的中國特色
9.中國式的新產品開發
10.中國文化導向的品牌建立

第一章、中國轉型市場的營銷特征
1.轉型混合營銷
2.推銷主導
3.策劃多過策略
4．缺乏專才
5．小學水平

中國新利体育取现 環境內容簡介：
中國營銷環境特點:可以用5個字描述:
1、大:地域遼闊;前景巨大;賺錢的天堂。
2、變:發展快;變化快;政策多變;法規不健全。
3、亂:市場秩序混亂;假冒侵權嚴重;反常怪事多;信譽(商業倫理)嚴重缺乏。
4、燥:短期導向;大起大落;過度競爭。
5、異:區域差異;體製差異;行業差異；營銷水平差異;世代差異都很顯著。
假貨泛濫與知識產權惡夢：
國際品牌P&G、NIKE、微軟等感到在中國市場最棘手的問題之一就是假貨太多，令人防不勝防。打假不僅動用大量的人力物力，更讓人擔心和為難的是，大張旗鼓的打假會使消費者卻步從而嚴重影響真貨的銷售，即打假變成打真中國市場最顯著的特點之一是地域遼闊, 不同地區的經濟文化民俗差別明顯，加上各地方政府執行政策的差異，造成地域細分市場的不同。
由於中國社會正處在快速變化中，與歐州等國穩定的社會結構相比，傳統與現代的反差更大,年青一代消費群與老一代消費群世代之間的差別有時會有天壤之別。有研究者將中國人分為三個世代,某些跨國公司則將重點放在未來的一代。

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