廣告傳媒的研究教材(doc 46頁)

廣告傳媒的研究教材目錄：
第一節 廣告研究的有關理論知識
一、廣告對消費者的作用
二、廣告與消費者相互關係的理論模型
三、廣告策略
四、廣告計劃程序
第二節 廣告文案測試
一、廣告文案測試的指標
二、廣告文案的定性測試
三、廣告研究係統
四、Ad * Vantage廣告文案測試技術
五、結合認識反應分析的公開測試
第三節 廣告事後測試與跟蹤研究
一、次日廣告回憶研究
二、廣告跟蹤研究
第四節 媒體研究和媒體計劃
一、媒體監視的指標
二、媒體計劃的製定
三、電視收視率調查
四、媒體監視研究

廣告傳媒的研究教材內容簡介：
注意是前提因素，如果廣告溝通的信息沒有引起潛在顧客的注意，那就不可能達到溝通。廣告界流行這樣一句話：使人們注意到你的廣告，就等於你的商品推銷出去了一半。能夠引起消費者注意的因素有客觀和主觀兩方麵。客觀因素是指新奇的、相對突出的、運動變化的刺激物及其對消費者感官的刺激。例如新奇的商品，或一些創意上刻意求新，使消費者“一見傾心”的廣告宣傳就能吸引消費者的注意。主觀因素是指消費者已具備了購買商品的需要、欲望和動機，這就促成他們對於某些商品及其有關事物的注意。
由於引起注意的因素不同，就形成兩種不同的注意，即有意注意和無意注意。無意注意是指事先沒有預定的目的，也不需要意誌努力，不由自主地指向某一對象的注意。例如，消費者走在大街上，無意中看到某種商品覺得不錯，引起了對該商品的注意。有意注意則相反，是指自覺的、有預定目的的，必要時還要付出意誌努力的注意。例如，消費者在嘈雜的商店裏專心選購商品，就屬於有意注意。

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